解读一款史上最治愈包装 百草味抱抱果

【中国包装网讯】百草味的抱抱果其实就是现在的网红零食枣夹核桃。不过这款产品从定位、命名到包装设计都大大颠覆了人们对枣夹核桃的认知，堪称枣夹核桃界的一股清流。

尤其是特定的治愈系包装，给各产品包装设计师们好好上了一课。确实在80后、90后甚至是00后成为零食消费主流的当下，要设计出符合这些年轻消费者“审美“的包装，确实是一个非常大的课题。

不懂包装就没有未来，这话一点不假，那就独家为大家解读百草味抱抱果的包装设计。

产品包装原点：“治愈系”健康小食

从精神层面上来说，弗洛伊德心理感受研究曾发现：拥抱，是人类生活中最渴望最治愈的方式;从现实层面上来看，经美国人类行为学研究得出：拥抱，是缓解压力及不安情绪治愈的最佳动作。

无论在难过落寞的时刻，还是开心分享的时刻，每一刻其实我们都需要一个“拥抱”。加班孤单时，你需要一个鼓励的抱抱;生病无助时，你需要一个关心的抱抱;寂寞失落时，你需要一个慰藉的抱抱;快乐愉悦时，你需要一个分享的抱抱。

所以抱抱果，从命名开始就被定义为治愈系健康小食。

抱抱果不仅补充身体健康所需营养，而且试图探索人们每一个或低落或快乐的时刻，给他们拥抱和快乐。尤其一线城市的白领女性们，面临太多生活的压力，抱抱果希望在她们每个失落与幸福的时刻，给予鼓励和安慰。

脱颖而出的挑战： 治愈系包装

什么叫治愈系包装?顾名思义是让人看了产生治愈感的产品包装。这与传统的“萌”系包装其实有着非常大的差别。“萌”系包装让人看了后只感觉到可爱，但“治愈”系包装除了让人感觉清新可爱之外，还能感觉到产品所表达的情感流动。

所以治愈，是这个包装设计的关键词。从形象到字体到整个包装都很治愈：清爽的马卡龙色系打底，简洁清爽，也减缓了大体积的笨重感，带来健康治愈的感受;包装中部印着一款治愈系动物怀抱产品枣夹核桃，占据了将近整个包装正视图;辅以气泡式对话框设计“抱抱我”。

如此清新治愈的包装，让其在商场一排排雷同的商品中脱颖而出，就连广告植入也是如此让人过目难忘。

治愈系动物形象：让萌宠抱抱你

这套手绘的动物系列形象，来自著名线体艺术家以及资深跨界创意人——北邦。

因为动物历来给人一种温暖治愈的感觉，所以他选择了六种最具治愈特点的动物——调皮的狗，可爱的猫，幽默的树懒，羞涩的兔子，温暖的大白熊，以及呆萌的熊猫。六种治愈系动物手绘形象，它们个性温暖又好似有着故事：它们做出拥抱的动作，怀抱着产品枣夹核桃;表情温暖真诚略带羞涩，并且跟消费者互动： “抱抱我”。它们代表了抱抱果产品，会让人感觉到温暖、放松情感并拥抱美好。

目前这些独特的动物造型形象承担了传达治愈的使命。未来，抱抱果将会有更多的治愈系列。不仅有动物还会有更多的创新形象，甚至人们还可以定制抱抱果送给他最想去拥抱的人。抱抱果也因这样的设计而拥有无限的想象空间，未来也会成为一个有着IP属性的超级大单品。

包装场景化传递：一切美好的关系通常始于抱抱

拥抱是一切美好的开始，是一种交往关系的开始。而且定制化成为越来越流行的一种产品销售模式，所以抱抱果给众多不同行业的人定制了抱抱果包裹。针对不通的场景，给出了不一样拥抱的方式和产品的关怀。

此次定制化系列，采用了透明的哑光外包装。外包装的哑光饰面强调了品质感，加以透明材质的手拎盒，其手写内容元素的露出，拉近了与消费者的沟通距离。可见，零食包装设计的未来会朝着场景化情感趋势发展，并且与消费者间的交流将会更加深入。

治愈系包装也许会因为抱抱果的推进而发扬光大，成为继萌系包装之后流行的包装设计趋势。因为温暖的设计总会带来美好的联系，好看的包装让人更有购买的欲望。